SEO
MORA
Mora har drygt 20 000 invånare och ett näringsliv där handeln är störst, följd av tjänster, bygg och tillverkning. FM Mattsson, Morakniv och Wibe tillverkar här, Mora lasarett är en stor arbetsgivare, och kommunen rymmer omkring 2 000 företag.
Men det som gör Mora speciellt ur ett sökperspektiv är säsongen. Vasaloppet går i mål mitt i stan första söndagen i mars, Siljan drar sommarbesökare, och Zornmuseet och dalahästarna i Nusnäs lockar året runt. Trafiken kommer i vågor, och den som rankar när vågen kommer tar den.
20 000
Invånare
Handel
Störst
Vasaloppet
Mål
Säsong
Trafik
SÅ SER DET UT I MORA
SÄSONGEN STYR ALLT
Söktrafiken mot Mora toppar kring Vasaloppsveckan i slutet av februari och under sommarmånaderna vid Siljan. Problemet är att Google behöver månader på sig att ranka en ny sida. Innehållet måste finnas på plats i god tid före säsongen, inte när den redan börjat.
BESÖKARE SOM INTE BOR HÄR
En stor del av sökningarna görs av människor som ännu inte är i Dalarna. De söker på boende, aktiviteter och avstånd, inte på ert företagsnamn. Innehåll som besvarar vad en besökare faktiskt undrar fångar den trafiken långt innan resan bokas.
ENGELSKA GER ÖVERTAG
Vinterturismen i Dalarna har en stor andel utländska besökare, och ungefär hälften av årets gästnätter i länet infaller under vintersäsongen. Få företag i Mora har innehåll på engelska, vilket gör att de som har det möter nästan ingen konkurrens.
TILLVERKARE MED RIKSTÄCKANDE RÄCKVIDD
FM Mattsson och Morakniv visar att Mora har industri som säljer långt utanför länet. För en underleverantör betyder det att sökningarna är nationella snarare än lokala, och då är det den tekniska SEO:n och innehållets djup som avgör, inte orten.
HANDELN KONKURRERAR MED NÄTET
Att handeln är ortens största bransch gör den extra utsatt för e-handel. En fysisk butik som syns i lokala sökningar, har korrekta öppettider och visar vad som finns i lager behåller kunder som annars beställt hem varan.
FRÅGOR & SVAR
När ska vi börja med SEO inför säsongen?
Tre till sex månader innan. Ska ni synas under Vasaloppsveckan i slutet av februari bör innehållet vara publicerat senast i oktober eller november. Google behöver tid att hitta, indexera och värdera en ny sida, och den tiden går inte att köpa sig förbi.
Vi har bara öppet på sommaren. Är SEO värt det?
Ja, men arbetet läggs utanför säsongen. En sida som rankar bra behåller sin position mellan säsongerna, så investeringen återanvänds år efter år. Det är tvärtom de som börjar i juni som får betala mest för minst resultat.
Behöver vi översätta sajten till engelska?
Om ni möter besökare, ja. Dalarnas vinterturism har en betydande utländsk andel, och engelskspråkiga sökningar om Mora och Siljan möter väldigt få svenska sajter med engelskt innehåll. Det är en av de billigaste konkurrensfördelarna som finns här.
Vi är en liten butik. Kan vi konkurrera med e-handelsjättarna?
Inte på breda produktsökningar, och det ska ni inte försöka. Däremot vinner ni på lokala sökningar där någon vill ha varan idag, och på att visa lagerstatus och öppettider. Närhet är er fördel, och den syns bara om informationen finns på nätet.
Hur mycket söktrafik kan vi realistiskt få i Mora?
Mindre än i en storstad, men med högre andel som leder till affär. Ett lokalt tjänsteföretag i Mora kan ofta räkna med några hundra relevanta besök i månaden, och det är fullt tillräckligt när konverteringsgraden är hög och konkurrensen låg.
KONTAKT
Hör av dig i god tid före säsongen, så hinner innehållet rankas innan besökarna börjar söka.