SEO
BORLÄNGE
Borlänge har omkring 51 000 invånare och är Dalarnas industriella tyngdpunkt. SSAB:s tunnplåtsvalsverk är en av ortens största arbetsgivare, Trafikverket har sitt huvudkontor här, och på det gamla pappersbruksområdet i Kvarnsveden byggs nu en datacenterkampus för AI-beräkningar.
Det gör sökbilden annorlunda än i resten av länet. Mycket av det som efterfrågas är B2B: underleverantörer, industriservice, bemanning, transport och bygg. Köparen är en inköpare eller projektledare som söker på en specifik tjänst eller komponent, inte på ett brett ord.
51 000
Invånare
Valsverk
SSAB
Huvudkontor
Trafikverket
Datacenter
Kvarnsveden
SÅ SER DET UT I BORLÄNGE
B2B SÖKER ANNORLUNDA
En inköpare som letar underleverantör söker på exakta termer: materialkvalitet, processteg, certifiering. Breda ord som industriservice ger få träffar värda att jaga. Vinsten ligger i många precisa sidor, en per tjänst, i stället för en allmän tjänstesida.
LÄNGRE BESLUTSVÄG
Ett industriuppdrag avgörs sällan vid första besöket. Innehåll som tål att läsas av en teknisk köpare, alltså referensuppdrag, specifikationer och tydliga kontaktvägar, spelar större roll än stämningsfulla bilder.
DATACENTERUTBYGGNADEN SKAPAR EFTERFRÅGAN
Etableringen i Kvarnsveden drar in entreprenörer inom el, ventilation, mark och bygg. Företag som positionerar sig på de sökorden nu möter en efterfrågan som växer under de närmaste åren, medan konkurrensen fortfarande är låg.
SYNLIGHET SOM KONTROLL
Med en statlig myndighets huvudkontor på orten finns en stadig marknad för konsulttjänster och kringservice. Upphandlingar hittas sällan via Google, men en leverantör som inte går att hitta alls gör ett sämre intryck när någon kontrollerar er.
HANDEL MOT HELA LÄNET
Borlänge drar handelsbesökare från grannkommunerna. För butiker betyder det att sökningar ofta görs utanför kommungränsen, och att innehållet bör nämna hela upptagningsområdet i stället för bara orten.
FRÅGOR & SVAR
Fungerar SEO för industriföretag?
Ja, men målet är ett annat. Ni jagar inte trafikvolym utan ett fåtal rätt personer. Tio besök i månaden från inköpare som söker på exakt er specialitet är värt mer än tusen besök från allmänheten. Det gör också att arbetet blir billigare, eftersom de sökorden har låg konkurrens.
Vi säljer bara B2B. Är Google Företagsprofil ändå värt det?
Ja, men av ett annat skäl än för butiker. Profilen är ofta det första som visas när någon söker på ert företagsnamn, och en tom eller felaktig profil sänker förtroendet hos en potentiell kund som kontrollerar er innan ett möte.
Hur många sidor behöver vi?
För ett industriföretag brukar det landa på en sida per tjänst eller process ni vill bli hittade för, plus referenscase. Hellre åtta specifika sidor än en bred tjänstesida som försöker täcka allt och därför rankar på ingenting.
Vad innebär datacenteretableringen för oss som underleverantör?
Att efterfrågan på el, kyla, ventilation, mark och byggtjänster i Borlänge ökar de kommande åren. Sökorden kopplade till den typen av uppdrag har fortfarande låg konkurrens lokalt, vilket gör det ovanligt billigt att positionera sig nu jämfört med om två år.
Hur mäter ni resultat när vi får få men stora affärer?
Inte på trafik, utan på vilka sökord som ger kontakt. Vi följer formulärutskick, telefonklick och vilka sidor besökarna läser innan de hör av sig. Med långa säljcykler mäter vi också hur ofta ni syns på rätt sökord, eftersom affären kan komma månader senare.
KONTAKT
Skicka vilka tjänster ni vill bli hittade för, så säger jag vilka sökord som är realistiska i Borlänge.